Madison Wilber
San Jose State University (SJSU) đang hợp tác với thành phố trong một chiến dịch tiếp thị thương hiệu để giúp kết nối sinh viên với việc làm tại địa phương.
SJSU và Tòa thị chính San Jose đang hợp tác trong một nỗ lực táo bạo—một chiến dịch tiếp thị nhằm giúp sinh viên cảm thấy gắn kết hơn với thành phố và giữ họ ở địa phương sau khi tốt nghiệp.
Mỗi bên đang đầu tư 100.000 đô la vào chiến lược xây dựng thương hiệu toàn thành phố và chương trình học bổng sinh viên để tạo ra con đường kiếm việc làm dễ dàng hơn cho những sinh viên quan tâm đến dịch vụ công cộng. Thị trưởng Matt Mahan lần đầu tiên nói về ý tưởng này trong một bài đăng trên mạng xã hội vào ngày 9 tháng 6.
“Chúng tôi muốn mọi người biết rằng chúng tôi có một trường đại học xuất chúng ở trung tâm thành phố,” Mahan nói với San José Spotlight. “Kết hợp lại, chúng tôi sử dụng hơn 10.000 người, chưa kể 36.000 sinh viên của trường đại học, hầu hết trong số họ dành phần lớn thời gian trong tuần ở trung tâm thành phố.”
Nguồn tài trợ đến trực tiếp từ trường đại học và khoản thanh toán một lần từ quỹ chung của thành phố theo ngân sách mới được phê duyệt của Mahan cho năm tài chính 2023-24. Thành phố đã phải đối mặt với phản ứng dữ dội do thiếu hụt nhân sự và một loạt các vị trí trống trong các phòng ban, gây ra sự thất vọng cho những nhân viên nói rằng họ bị buộc phải làm thêm.
Các đại diện của thành phố và trường đại học cho biết họ hy vọng sự hợp tác này sẽ giúp thu hẹp khoảng cách về tình trạng thiếu nhân viên bằng cách hỗ trợ sinh viên kết nối với các công việc tại địa phương, thay vì để các sinh viên mới tốt nghiệp chuyển đến các khu vực khác của Vùng Vịnh hoặc hoàn toàn ra khỏi California.
“Mối quan hệ hợp tác bền chặt giữa thành phố và trường đại học San Jose là rất quan trọng để tái tạo năng lượng cho trung tâm thành phố, thu hút và giữ chân nhân tài, cải thiện an toàn công cộng và tối đa hóa các nguồn lực,” Michelle Smith McDonald, phát ngôn viên của trường đại học, nói với San José Spotlight.
Gặp gỡ chủ tịch mới của San Jose State University
Chiến dịch xây dựng thương hiệu liên quan đến việc tăng số lượng bảng hiệu ở trung tâm thành phố San Jose để quảng bá SJSU. Trường đại học cũng đề xuất thêm linh vật của trường, Sammy the Spartan, vào một số biển báo tại các giao lộ chính của thành phố.
Sự thúc đẩy này lặp lại những gì mà Chủ tịch SJSU Cynthia Teniente-Matson đã chia sẻ khi một trong những mục tiêu của bà ấy khi đảm nhận vị trí này vào tháng Hai—là tiếp thị trường đại học tốt hơn để thu hút nhiều sinh viên trên toàn quốc đến San Jose hơn và đưa họ vào các công việc tại địa phương. Và đây không phải là lần đầu tiên trường đại học và thành phố hợp tác trong một dự án lớn – Thư viện King ở trung tâm thành phố là nơi đầu tiên trong cả nước cung cấp cả dịch vụ do trường đại học cung cấp cùng với dịch vụ của hệ thống thư viện công cộng.
Thị trưởng cho biết thành phố cũng đã phê duyệt quỹ một lần trị giá 10.000 đô la để tạo một cuộc khảo sát do trường đại học chủ trì dành cho sinh viên SJSU để chia sẻ cách họ cảm nhận về an toàn công cộng ở trung tâm thành phố. Theo ngân sách, mục tiêu của cuộc khảo sát là thu thập phản hồi để giúp đo lường nhận thức của công chúng về sự an toàn ở trung tâm thành phố và sử dụng dữ liệu để định hình các chiến lược phát triển.
Chương trình học bổng sinh viên vẫn đang ở giai đoạn đầu, nhưng một phần mục tiêu của nó là tạo ra một con đường trực tiếp để lấp đầy các vị trí tuyển dụng của thành phố và giữ chân mọi người ở lại San Jose.
“Chúng tôi đang thiết lập một chương trình học bổng có trả lương với San Jose States University để tạo ra nguồn nhân viên tương lai cho các dịch vụ phát triển, bao gồm lập kế hoạch và xây dựng,” Mahan nói với San José Spotlight.
McDonald đồng ý và cho biết trường đại học xem mối quan hệ hợp tác này đều có lợi như nhau, đặc biệt là đối với những sinh viên cần kinh nghiệm làm việc.
“Mối quan hệ chặt chẽ với thành phố là một trong những ưu tiên hàng đầu của trường đại học,” McDonald nói. “Để giải quyết hiệu quả các vấn đề mà khuôn khổ của nhà trường của chúng ta phải đối mặt, chúng ta phải làm việc với thành phố.”
(Theo San Jose Spotlight)
